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“世界是一座巨大的痛城”，2024年全国掀起的“二次元爆改商场”风潮极大地便利了年轻人扎堆“吃谷”。杭州作为动漫之都，早已开启二次元经济新篇章，由此衍生出的二次元商业体更是频繁涌现优等生。
作为龙湖华东商业在敏锐洞察市场变化和深刻理解消费者需求之后打造的全新主题街区，龙湖杭州吾角天街（以下简称：吾角天街）旨在利用二次元文化赋能商业场景创新。如何构筑让年轻人治愈、松弛的精神世界，或许从其全新二次元痛街的诞生可以窥见一二，即：围绕“年轻力”展开品牌内容与场景氛围的全新升级，打造名副其实的“年轻力生活社交中心”。
专注细分市场于垂直领域
「城东二次元圣地」硬核来袭
论全杭州最年轻区块，非下沙莫属。位于杭州东的“城市之眼”金沙湖商圈，是杭州知名的成熟商圈之一。同时，作为拥有15所高校、25万名师生的浙江最大规模高教园区，无疑为金沙湖商圈打下了坚实的年轻客群优势基础。集聚了吾角天街、金沙天街、金沙印象城、下沙银泰等各具特色的商业体，周边产业、教育与居住紧密结合，交通的便利得益于杭州开通最早的地铁1号线，客流最高可达90万人次/日。
在商业趋势的快速转变下，面向全客层消费的大型商业盒子纷纷加大了对年轻人消费的研究。面对多重竞争，总面积仅为5.4万方的吾角天街业绩增长表现却尤为突出，探究其原因，主要在于项目精准找到细分赛道，以更垂直于年轻人消费、娱乐和社交需求的品牌组合、场景氛围，触达区域内的年轻客群，加速年轻化升级突破。
依托高校客群高度适配二次元属性，吾角天街定位进阶为“年轻力生活社交中心”，并对B1楼层大刀阔斧调改，打造沉浸式的“次元街区”，快速实现向“城东二次元圣地”的转型。
构筑品牌生态于场景社交
沉浸式「二次元痛街」引爆消费
角色消费、社群经济、同人创作，均是二次元商业逻辑的重要看点。新一线城市核心商圈中，特色鲜明的二次元主题街区能够吸引不同年龄但相似爱好的消费者齐聚一堂，牢牢锁定区域流量，提升街区品牌的曝光度和销量，进而形成超级目的地。
基于对这一消费热点的洞悉和对年轻客群的深度链接，吾角天街牵手绮丽次元打造杭州首个二次元痛街，大力引入多摩万事屋、Magicwow、漫序、BERRY Q痛包社、谷子玩家等品牌，及卡游、潮可玩等超10家二次元谷子店头部品牌城东首店，通过潜藏的兴趣消费、次元文化消费新模式，加速构建年轻客群消费内容生态，全面满足二次元群体的日常消费需求。
未来，项目运营团队将继续聚焦二次元，丰富电玩竞赛、动漫周边、AGC中古、盲盒扭蛋、潮玩手办主题店、IP主题餐厅、养成系偶像剧场等泛二次元之间特色产业业态，打造极致体验。
如果说大量谷子店和泛二次元品牌的加入，满足了二次元群体的角色消费，那么基于热门二次元IP内容打造的场景氛围，则是社群经济与同人创作在商业空间运营上的一种投射，能让消费者身临其境感受异次元世界的魅力。
无论是呈现杭州二次元新世界沉浸式场景的地铁通道、地铁口次元裂缝，还是商场入口动漫爆炸裂缝涂鸦、随处可见的同人画师作品、快闪现场推出的诸多官方周边和互动内容，无不体现项目打造沉浸二次元场景的创新与用心。加上常态化舞台区、多处可供拍照出圈的二次元打卡点、签绘扩列墙，及妆造间、更衣室、次元休息室、专属卫生间的场景IP化，一站式满足了二次元同好们的所有需求。恰谷、社交的双重体验，吸引众多粉丝前来打卡消费，也为项目打造全新社交主场做了铺垫。
随着“下沙秋叶原”频繁在社交媒体出圈，笔者关注到吾角天街登陆了多场头部IP快闪活动。除了「奈雪×哈利波特」华东首展快闪、「肯德基×原神」限时城市快闪等活动，刚过去的暑期档、国庆节、万圣节落地「恋与深空」、「明日方舟·巴别塔」、「间谍过家家」、「斗罗大陆」、「大理寺日志」等知名IP的相关主题活动，二次元浓度拉满。这些极具话题性、内容性的大事件，为吾角天街注入了源源不断的新鲜活力。每个周末，恰谷市集、三坑茶话会Lolita主题秀、ACGlive乐队演出等活动，深层次强化了项目的二次元属性。与综合同人展· COMICUP30的深度联动，更是打开了一个在次元文化自由穿梭的大门，让年轻人在此找到圈层归属感。
其中，国庆档期客流同比152%，销售额同比136%，单日最高达年度客流峰值4w，足以说明吾角天街对二次元市场趋势和年轻人情绪价值的精准把控。难怪消费者说“在杭州吃谷就像呼吸一样简单”。
深耕青年文化于圈层运营
「年轻社交场域」高能进阶
吾角绮丽次元街区的亮相，不仅是吾角天街转型升级的关键一环，也揭开了“年轻力社交中心”场域构建的未来「新番」。
一方面，通过空间的延伸，营造有温度的氛围。吾角天街围绕“社交”打造进阶版的年轻社交场域，不仅强势导入杭州独家AP Funll运动工厂、瑞迪桌球等常年霸榜杭州娱乐业态TOP3的品牌。针对20 高活跃、高粘性的垂类圈层社群基础上，增加了妞妞家的猫撸猫馆、巷往陶艺、里拉猫琴行等特色品牌，提供多方面垂直业态的娱乐体验服务，截至2024年10月升级迭焕品牌超50家。
未来，还将持续引进剧本密室、占星塔罗、网球、拳击、电竞等时下新兴娱乐业态，增强生活社交属性，丰富青年文化消费内容与场景氛围，全面激活商业消费。
与此同时，基于大学城周边创业创新的高需求，积极培育本土优质餐饮品牌，与周边客群共扎根，同成长，做深社群运营与圈层社交。据悉，2024年，吾角天街已成功孵化麦西餐吧(MEXI Papá)、滇翁、海帝富大喜、小金金手作、云梢雀等10余家极具地方特色、地道口味餐饮品牌，落地购物中心首店，为城东创新产业经济新引擎打样。
品牌不断升级之外，项目联动周边高校、文化IP、品牌资源等多维渠道，持续落地精彩活动，加深消费者与项目、品牌的情感连接，如：持续3年联动十大高校落地校园歌手大赛、高校手游电竞赛、ECHO SPACE室外音乐节、地下偶像团体无料演出、WCF国际纯种猫品鉴赛等跨界合作，圈粉无数年轻人。
每个周末在下沉广场的街角Live，以校园明星孵化基地成功出圈，为杭州青年输送新奇好玩的生活方式。2.4w 的日均客流，则验证了项目构建年轻社交场域的前瞻性成果。
二次元文化正在创新商业模式、引领城市消费新风尚，并逐渐跨越年龄界限，奔赴更加广阔的商业前景。但购物中心争相布局二次元的背后，仍存在许多未知因素和挑战，未来的年轻消费，也不可能停留在某种单一文化消费层面。
不管场景如何迭代，购物中心的社交属性仍以“人”和“人”的需求变化为核心，且差异化、细分化是其迭代的关键。于吾角天街而言，以身入局二次元只是破圈第一步，围绕“年轻力生活社交中心”这一定位，持续做好差异化，打造杭州城东年轻力聚集地，将是项目一直探索的重要商业课题，也将为商业与青年文化的融合创造更多可能性。
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